In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen verschiedene Faktoren eine entscheidende Rolle bei der Platzierung von Webseiten in den Suchergebnissen. Eines dieser entscheidenden Elemente ist E-A-T, was für Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) steht. Doch in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft hat sich Google’s Quality Framework E-A-T weiterentwickelt, um den aktuellen Anforderungen und Trends gerecht zu werden. Dies führte zur Entstehung von E-E-A-T, einer noch nuancierteren Herangehensweise an die Bewertung von Webseiten durch Suchmaschinen. In dieser Übersicht werden wir die Bedeutung von E-E-A-T für die Suchmaschinenoptimierung erkunden und einen Blick auf die kurze Geschichte seiner Entwicklung werfen. Verstehen, wie E-E-A-T funktioniert, ist entscheidend für Website-Betreiber und SEO-Experten, die ihre Online-Präsenz verbessern und in den Suchergebnissen erfolgreich sein möchten.
E-E-A-T – bis Dezember 2022 noch E-A-T – ist ein Framework für die Quality Rater von Google, welches vorrangig die Qualität von Inhalten auf Websites beurteilt. Die Entwicklung von E-A-T zu E-E-A-T ist Googles Ansatz, die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern.
Ursprünglich konzentrierte sich das Konzept auf die Aspekte Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-A-T), um zu bewerten, wie qualitativ die Inhalte einer Website sind. Mit der Aktualisierung der Google-Richtlinien für die Quality Rater im Jahr 2022, wurde das E-A-T Konzept um ein zusätzliches “E” für “Experience” (Erfahrung) erweitert.
Grundlagen von E-E-A-T
Definition von E-E-A-T
Das Konzept wird von Google verwendet, um zu bewerten, ob Websites hilfreiche und relevante Informationen liefern. Diese Inhalte machen schlussendlich Googles-Rankings aus. Somit ist das E-E-A-T Konzept essentiell für die SEO-Strategie.
Wichtig: Obwohl diese Richtlinien von Google-Evaluatoren zur Bewertung der Such-Ranking-Systeme verwendet werden, haben sie keinen direkten Einfluss auf das Ranking selbst. Sie können jedoch für Content-Ersteller nützlich sein, um zu verstehen, wie sie ihre Inhalte optimieren können, um in der Google-Suche erfolgreich zu sein.
Die vier Säulen von E-E-A-T
Die vier Säulen von E-E-A-T sind entscheidend für die Bewertung der Qualität und Glaubwürdigkeit von Online-Inhalten. Die vier Prinzipien von E-E-A-T können SEOs dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte für Nutzer zu bieten.
(E) Experience bezieht sich auf das praktische Wissen oder die persönliche Erfahrung, die der Autor zu einem bestimmten Thema oder Bereich hat. → Inhalte, die auf realen Erfahrungen basieren, können authentischer und glaubwürdiger sein. Dies ist besonders wichtig bei Themen, bei denen persönliche Erfahrung eine Rolle spielt, wie bei Produktbewertungen oder persönlichen Berichten.
(E) Expertise bedeutet, dass der Autor über spezialisiertes Wissen oder Fähigkeiten in einem bestimmten Bereich verfügt → Bedeutung: Expertise ist besonders wichtig bei Fachthemen oder komplexen Bereichen wie Medizin, Wissenschaft oder Finanzen. Hier wird erwartet, dass der Inhalt von einer Person mit entsprechender Ausbildung oder beruflicher Qualifikation erstellt wird.
(A) Authoritativeness bezieht sich auf den Ruf und die Glaubwürdigkeit des Autors oder der Website in ihrem Fachgebiet. → Eine hohe Autorität wird oft durch Anerkennung in der Fachgemeinschaft, Zitierungen von anderen Experten oder durch eine allgemein anerkannte Expertise in einem Bereich erlangt. Autorität baut Vertrauen bei den Nutzern auf und erhöht die Glaubwürdigkeit der Informationen.
(T) Trustworthiness bezieht sich auf die Zuverlässigkeit, Genauigkeit und Ehrlichkeit der bereitgestellten Informationen → Vertrauenswürdige Inhalte sollten transparent, genau und frei von irreführenden Informationen sein. Dies umfasst auch die Offenlegung von Interessenkonflikten oder die Bereitstellung von Quellenangaben.
Bedeutung des zusätzlichen “E” für “Experience”
Erfahrung: Der Inhalt sollte zeigen, dass er aufgrund von Erfahrung erstellt wurde. Dies kann beispielsweise auf der tatsächlichen Verwendung eines Produkts, dem Besuch eines Ortes oder der Beschreibung persönlicher Erlebnisse basieren.
Relevanz für Nutzer: In bestimmten Situationen sind Inhalte, die von jemandem mit direkter Erfahrung im jeweiligen Thema erstellt wurden, besonders wertvoll. Beispielsweise könnten Nutzer, die nach Informationen zur Steuererklärung suchen, Inhalte bevorzugen, die von einem Buchhaltungsexperten erstellt wurden, während sie bei der Suche nach Bewertungen von Steuerberatungssoftware eher Erfahrungsberichte von Nutzern bevorzugen.
Expertise vs. Experience
In der Praxis ergänzen sich Expertise und Experience oft, aber sie adressieren unterschiedliche Aspekte der Glaubwürdigkeit und des Wertes von Inhalten. Während Expertise für fachliche Genauigkeit und Tiefe steht, bringt Experience eine persönliche, erlebnisbasierte Perspektive ein. Beide sind für die Erstellung hochwertiger, vertrauenswürdiger Inhalte von Bedeutung, aber ihre Relevanz kann je nach Thema und Kontext variieren.
→ Ein Beispiel wäre der Hautarzt und sein Patient. Ein Hautarzt hat vermutlich breiteres und genaueres Wissen über eine bestimmte Hautkrankheit. Der Patient hingegen hat persönliche Erfahrung mit der Krankheit und kann “Insights” liefern, die der Arzt trotz Studium vermutlich nicht geben kann.
E-E-A-T und die Google-Suche
Die Berücksichtigung von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist für das Verständnis der Funktionsweise der Google-Suche und deren zukünftige Entwicklung von großer Bedeutung. Wichtig: Obwohl diese Richtlinien von Google-Evaluatoren zur Bewertung der Such-Ranking-Systeme verwendet werden, haben sie keinen direkten Einfluss auf das Ranking selbst. Sie können jedoch für Content-Ersteller nützlich sein, um zu verstehen, wie sie ihre Inhalte optimieren können, um in der Google-Suche erfolgreich zu sein.
Qualitätsbewertung
Ein wichtiger Aspekt bei der Bewertung von E-E-A-T einer Website sind die verschiedenen Faktoren, die diese Eigenschaften beeinflussen können. Neben den bereits diskutierten Hauptkomponenten gibt es weitere Faktoren, die zur Bewertung einer Website herangezogen werden und indirekt mit E-E-A-T in Verbindung stehen. Diese Faktoren spielen eine entscheidende Rolle bei der Feststellung, wie gut eine Website in Bezug auf ihre Glaubwürdigkeit und Qualität abschneidet. Im Folgenden werden einige dieser weiteren Faktoren genauer erläutert:
- Relevanz der Inhalte: Inhalte sollten für den individuellen Nutzer wichtig und hilfreich sind. Um dies zu gewährleisten, können Inhalte in verschiedenen Formaten und von verschiedenen Quellen kommen.
- Betonung auf vertrauenswürdigen Inhalten: Insbesondere nach den jüngsten Updates des Google-Algorithmus wird ein stärkerer Fokus auf die Vertrauenswürdigkeit und Autorität von Inhalten gelegt. Dies ist besonders wichtig für YMYL-Seiten, bei denen ungenaue oder irreführende Informationen schwerwiegende Folgen haben können.
- Inhaltsqualität und -tiefe: E-E-A-T betont die Wichtigkeit von qualitativ hochwertigen, gut recherchierten und tiefgehenden Inhalten. Websites, die umfassende, detaillierte und nützliche Informationen zu einem Thema bieten, werden vermutlich besser ranken.
- Aktualität der Inhalte: Die Aktualität und Relevanz der Informationen spielen eine Rolle, besonders in schnelllebigen Branchen. Regelmäßig aktualisierte Inhalte, die aktuelle Trends und Entwicklungen berücksichtigen, können die E-E-A-T-Bewertung einer Website verbessern.
- Kontext und Zielgruppenausrichtung: Die Art und Weise, wie Inhalte präsentiert und auf die Zielgruppe ausgerichtet werden, ist ebenfalls wichtig. Inhalte, die klar sturkturiert, verständlich und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind, können positiv zur E-E-A-T-Bewertung beitragen.
- Multimediale Inhalte: Die Integration von Bildern, Videos und anderen multimedialen Elementen kann die Benutzererfahrung verbessern und die Glaubwürdigkeit und Attraktivität der Inhalte erhöhen.
- Soziale Signale: Obwohl soziale Signale wie Likes, Shares und Kommentare nicht direkt Rankingfaktoren sind, können sie indirekt die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website beeinflussen. Eine hohe Beteiligung in sozialen Medien kann als Indikator für die Relevanz und Popularität der Inhalte dienen.
- Backlink-Profil: Die Qualität und Relevanz der Backlinks, die auf eine Website verweisen, können deren Autorität und Vertrauenswürdigkeit beeinflussen. Links von hochwertigen, themenrelevanten Quellen können die E-E-A-T-Bewertung positiv beeinflussen.
- Transparenz und Offenlegung: Websites, die klare Informationen über den Autor, den Herausgeber, Kontaktinformationen und, falls relevant, Sponsoring oder Werbung offenlegen, können als vertrauenswürdiger angesehen werden.
Benutzererfahrung
Die Verbindung zwischen E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und Benutzererfahrung (User Experience, UX) ist nicht direkt und explizit in den Google-Richtlinien definiert, aber es gibt eine indirekte Beziehung, die sich auf das Ranking auswirken kann. Folgende Aspekte der Benutzerfreundlichkeit hängen indirekt mit den E-E-A-T Faktoren zusammen:
- Autorität und Professionalität: Eine professionell gestaltete Website, die leicht zu navigieren ist und qualitativ hochwertige Inhalte bietet, kann die wahrgenommene Autorität der Seite erhöhen. Eine gute Benutzererfahrung, die durch ein ansprechendes Design und eine intuitive Navigation unterstützt wird, kann somit indirekt zur Autorität und damit zum E-E-A-T-Wert beitragen.
- Engagement und Interaktion: Websites, die eine positive Benutzererfahrung bieten, fördern das Engagement und die Interaktion der Nutzer. Dies kann sich in längeren Verweildauern, niedrigeren Absprungraten und höheren Interaktionsraten äußern. Solche Signale können indirekt auf hochwertige, relevante Inhalte hinweisen, was wiederum Aspekte von E-E-A-T sind.
- Relevanz und Erfüllung von Nutzerbedürfnissen: Eine gute Benutzererfahrung bedeutet oft, dass die Inhalte einer Website gut strukturiert sind und die Nutzer schnell finden, was sie suchen. Dies kann als Indikator für die Relevanz und Nützlichkeit der Inhalte dienen, was wiederum mit dem “Expertise”- und “Experience”-Aspekt von E-E-A-T korrespondiert.
Diese und weitere Krtierien können in der Suchmaschinenoptimierung in Onpage und Offpage-Faktoren unterteilt werden.
Onpage-Faktoren
Onpage-Faktoren sind entscheidend für die Implementierung und Darstellung von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) auf einer Website. Diese Faktoren beziehen sich auf Elemente und Praktiken innerhalb der eigenen Website, die dazu beitragen, die Qualität, Glaubwürdigkeit und Nutzerfreundlichkeit der Inhalte zu verbessern.
- Qualitativ hochwertiger Inhalt: Das Herzstück von Onpage-SEO im Kontext von E-E-A-T ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit widerspiegeln. Dies bedeutet, dass die Inhalte gut recherchiert, gut geschrieben, informativ und nützlich für die Zielgruppe sein sollten. Fachliche Genauigkeit und Aktualität sind hierbei besonders wichtig.
- Klare Autorenprofile: Die Darstellung der Qualifikationen und Erfahrungen der Autoren auf der Website kann die Expertise und Autorität unterstreichen. Dazu gehören detaillierte Autorenbiografien, Verweise auf berufliche Qualifikationen oder andere relevante Erfahrungen.
- Transparente Quellenangaben: Die Angabe von Quellen und Referenzen erhöht die Glaubwürdigkeit der Inhalte. Dies zeigt, dass die Informationen auf fundierten, vertrauenswürdigen Quellen basieren.
- Sicherheit und Datenschutz: Maßnahmen wie HTTPS-Verschlüsselung und klare Datenschutzrichtlinien tragen zur Vertrauenswürdigkeit der Website bei. Sie zeigen, dass die Sicherheit und Privatsphäre der Nutzer ernst genommen wird.
Offpage-Faktoren
Offpage-Faktoren beziehen sich auf Aktivitäten und Signale, die außerhalb der eigenen Website stattfinden und darauf abzielen, die Wahrnehmung der Website in der Online-Community zu verbessern.
- Backlinks: Einer der wichtigsten Offpage-Faktoren sind Backlinks von anderen Websites. Links von hochwertigen, themenrelevanten und vertrauenswürdigen Quellen können als ein starkes Signal für die Autorität und Glaubwürdigkeit einer Website angesehen werden. Sie zeigen, dass andere Experten oder Autoritäten im selben Bereich die Inhalte für wertvoll und vertrauenswürdig halten. SIe haben so einen Einfluss auf die Expertise (E) und die Vertrauenswürdigkeit (T) der Website.
- Social Media Präsenz und Engagement: Aktivitäten auf sozialen Medien, wie das Teilen von Inhalten oder die Interaktion mit Nutzern, können ebenfalls die Wahrnehmung von Expertise und Autorität stärken. Eine aktive und positive Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn, Twitter oder Fachforen kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Ansehen der Marke oder des Autors zu erhöhen.
- Erwähnungen und Reputation: Erwähnungen der Marke oder des Autors auf anderen Websites, in Blogs, Foren oder in den Medien, auch ohne direkte Verlinkung, können die Wahrnehmung der Autorität und des Vertrauens stärken. Positive Bewertungen und Empfehlungen, insbesondere von anerkannten Experten oder Influencern im jeweiligen Fachgebiet, sind hierbei besonders wertvoll.
- Gastbeiträge und Kooperationen: Das Veröffentlichen von Gastbeiträgen auf anderen relevanten und angesehenen Websites oder die Zusammenarbeit mit anderen Experten kann ebenfalls zur Stärkung der eigenen Expertise und Autorität beitragen.
Die Integration von E-E-A-T in SEO-Strategien erfordert einen ganzheitlichen Ansatz, der über traditionelle Keyword-Optimierung hinausgeht. Es geht darum, Inhalte zu schaffen, die echten Mehrwert bieten, und eine Website zu gestalten, die sowohl vertrauenswürdig als auch benutzerfreundlich ist. Durch die Berücksichtigung von E-E-A-T in allen Aspekten der SEO können Webseitenbetreiber ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern und gleichzeitig das Vertrauen und die Zufriedenheit ihrer Nutzer stärken.
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E-E-A-T und künstliche Intelligenz
Die Interaktion zwischen E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und künstlicher Intelligenz (KI) stellt eine spannende Entwicklung im Bereich der digitalen Inhalte dar. Während KI zunehmend in der Lage ist, Inhalte zu generieren, wirft dies Fragen hinsichtlich der E-E-A-T-Kriterien auf.
Die Herausforderungen von KI-generierten Inhalten für E-E-A-T
Authentizität und persönliche Erfahrung: Einer der größten Herausforderungen für KI-generierte Inhalte ist das Fehlen echter persönlicher Erfahrung, die ein wesentlicher Bestandteil des “Experience”-Aspekts von E-E-A-T ist. KI kann Daten und Informationen verarbeiten, aber sie kann keine persönlichen Erfahrungen oder Einsichten bieten, wie es ein menschlicher Autor kann.
Expertise und Glaubwürdigkeit: Obwohl KI in der Lage ist, fachlich korrekte Informationen zu liefern, fehlt ihr die menschliche Expertise und die Fähigkeit, Kontext und Nuancen in der gleichen Weise wie ein Experte zu verstehen und zu interpretieren.
Autorität und Vertrauenswürdigkeit: KI-generierte Inhalte können Schwierigkeiten haben, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu etablieren, insbesondere in Bereichen, in denen die Glaubwürdigkeit des Autors von entscheidender Bedeutung ist.
Die Rolle von E-E-A-T in der Bewertung von KI-Inhalten
Qualitätsstandards aufrechterhalten: E-E-A-T dient als ein Rahmenwerk, um sicherzustellen, dass auch KI-generierte Inhalte bestimmte Qualitätsstandards erfüllen. Dies beinhaltet die Überprüfung auf Genauigkeit, Relevanz und Zuverlässigkeit der Informationen.
Menschliche Überprüfung: Es wird zunehmend wichtig, dass KI-generierte Inhalte von Menschen überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie den E-E-A-T-Kriterien entsprechen. Dies kann durch Experten in dem jeweiligen Fachgebiet oder durch erfahrene Redakteure erfolgen.
Integration von KI und menschlicher Expertise: Die optimale Nutzung von KI in der Content-Erstellung könnte darin bestehen, sie als Werkzeug zu verwenden, das von menschlichen Experten geleitet wird, um Inhalte zu erstellen, die sowohl technisch präzise als auch reich an menschlicher Erfahrung und Einsicht sind.
E-E-A-T und die Zukunft der Google-Suche
- Anpassung an Nutzerbedürfnisse: Google strebt kontinuierlich danach, die Suchergebnisse an die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer anzupassen. E-E-A-T ist ein Schlüsselelement in diesem Prozess, da es hilft, Inhalte zu identifizieren, die nicht nur relevant, sondern auch vertrauenswürdig und von hoher Qualität sind.
- Weiterentwicklung der Algorithmen: Mit der Weiterentwicklung von KI und maschinellem Lernen wird Google wahrscheinlich noch effizienter darin werden, die E-E-A-T-Kriterien in seinen Algorithmen zu berücksichtigen und zu bewerten. Dies könnte zu einer noch stärkeren Gewichtung von E-E-A-T-Faktoren im Ranking-Algorithmus führen.
Fazit
E-E-A-T ist ein entscheidender Faktor für das Ranking in der Google-Suche und wird voraussichtlich auch in Zukunft eine zentrale Rolle spielen. Die Fähigkeit, Inhalte zu erstellen, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, wird zunehmend wichtig für Webseitenbetreiber und Content-Ersteller, die in den Suchergebnissen von Google erfolgreich sein wollen. Die kontinuierliche Anpassung an diese Kriterien ist entscheidend für die Sichtbarkeit und den Erfolg in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der Suchmaschinenoptimierung.
