Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Maß dafür, wie effektiv eine Online-Werbung einen Betrachter zu einer bestimmten Aktion auffordert. Sie wird normalerweise als Prozentsatz ausgedrückt und berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf die Anzeige durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen (Impressions) dividiert wird. Wenn eine Anzeige beispielsweise 100 Mal gezeigt wird und 10 Klicks erhält, beträgt die Klickrate 10 %.
Eine hohe CTR wird im Allgemeinen als positiv angesehen, da sie darauf hinweist, dass die Anzeige ansprechend und relevant für den Betrachter ist. Werbetreibende streben in der Regel eine hohe CTR an, um die Effektivität ihrer Anzeigen zu maximieren und den größten Return on Investment zu erzielen. Andererseits kann eine niedrige CTR darauf hindeuten, dass die Anzeige für den Betrachter nicht relevant oder interessant ist, und möglicherweise Änderungen erfordern, um effektiver zu sein.
CTR ist eine wichtige Kennzahl, die Werbetreibende verfolgen können, da sie Aufschluss darüber gibt, wie gut ihre Anzeigen funktionieren, und es ihnen ermöglicht, Anpassungen vorzunehmen, um ihre Effektivität zu verbessern. Es wird auch häufig von Suchmaschinen und anderen Plattformen als Faktor zur Bestimmung der Relevanz und Qualität einer Anzeige verwendet, was sich auf das Ranking und die Sichtbarkeit auswirken kann. Darüber hinaus kann eine hohe CTR ein Indikator für den Gesamterfolg einer Werbekampagne sein, da sie darauf hinweist, dass die Anzeigen den Traffic und die Conversions effektiv steigern.